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    如何玩轉“年味”營銷?樂事薯片攜手“沈馬”組合演繹龍年樂事

    linda采編 2024-1-21 16:17 434人圍觀 快消品

    在樂事最新的龍年新春宣傳片里,沈騰和馬麗又重磅合體了!

    背景音樂一響,“沈馬組合”一登場,有網友直呼:“年味兒這就撲面而來了”。同樣勾起人們“年味兒”條件反射的,還有視頻中不斷喊出的那句「有家就有樂事」。

    多年來,樂事薯片品牌IP「有家就有樂事」與時代背景和大眾情感訴求深度綁定,不斷探索和延展“家”與“樂事”的豐富內涵

    今年,樂事薯片攜手超高人氣的開心麻花,演繹新春時刻,對「有家就有樂事」展開更應景、俏皮的詮釋,引發公眾共鳴。

    如何玩轉“年味”營銷?樂事薯片攜手“沈馬”組合演繹龍年樂事


    01
    回歸團圓煙火氣

    2024年,是樂事薯片延續「有家就有樂事」品牌IP的第三個年頭。從2022年深度挖掘 “小家”與“大家”的凡人微光時刻,到2023年對“家”和“家人”的定義做進一步延伸,強調“泛家人”的溫暖力量。

    打開今年份的「有家就有樂事」,迎面而來的,是濃濃的團圓煙火氣。隨著春節期間一線城市人口的外流,低線城市的消費潛力開始迅猛拉升。而這其中,“團圓”可以說是以上絕大多數人員流動的“終點”。

    中國人的中國年,永遠繞不開的,是熱氣騰騰的歡聚。對于國人來說,春節承載的各種情感太過濃厚,而“一家團聚”無疑是其中最重要的主旋律。

    基于這樣的社會國民洞察,樂事薯片今年選擇回歸平凡卻不平淡的人間煙火。父子之間的調侃玩笑,母女之間的推心置腹,還有親戚們的貼心關懷、與長輩們的暖心交流……這些人人有體會、家家能看到的場景令每一位消費者感同身受。

    02
    打造新春立體年味

    為了迎接即將到來的快樂團圓新春假期,讓快樂氛圍滿格,樂事薯片以輕松歡快的內容營造新春溫情氛圍,讓快樂的人來講快樂的事。

    今年,樂事薯片聯合開心麻花,攜手沈騰、馬麗歡樂演繹新春時刻,捕捉過年聚會聊天互動、零食分享等傳統的溫馨場景,通過用一連串“樂一個”的生動臺詞描摹有樂事薯片陪伴的家庭歡聚時光,溫馨畫面引發公眾共鳴。

    而在“回家過年”的全鏈路中,樂事薯片將快樂的品牌角色自然融入大家的新春記憶中,覆蓋自用、分享、送禮、囤貨等多個場景。

    無論是年前的回家途中,打開一包薯片,即能收獲輕松一刻的美味享受;朋友或是家庭歡聚,來一包樂事助力人們打開話匣子,讓話題迅速熱絡起來;走親訪友時送上樂事薯片,讓喜慶與快樂一路隨行;在來到喜迎新年的大采購環節,老少咸宜的樂事薯片是大家的pick必選項。

    通過在各種場景中的精心運營,樂事薯片希望能夠深度綁定消費與情感訴求,最終從產品和心理兩大層面收獲消費者的認同與支持。

    03

    年貨中的“顯眼包”

    與此同時,為了更符合新春的歡騰氛圍,更好地匹配新春多元場景的使用需求,凸顯獨屬于中國人的儀式感,樂事薯片特別煥新龍頭包裝,還定制了主題禮盒、龍頭裝扮貨架陳列。新龍頭包裝印有醒目的形象設計,憨態可掬的生肖龍十分可愛,共同組成了熱騰騰的新春年味。

    尤其貼心的是,在主題禮盒方面,樂事薯片也提供了各種包裝與規格,方便消費者根據自身需求做出選擇。

    如何玩轉“年味”營銷?樂事薯片攜手“沈馬”組合演繹龍年樂事


    在傳遞快樂的同時,百事食品旗下另一品牌——桂格,也攜手新春代言人沈騰、馬麗,傳遞健康能量,一同助力中國消費者全家盡享團圓,輕松開啟活力龍年。

    如何玩轉“年味”營銷?樂事薯片攜手“沈馬”組合演繹龍年樂事


    無論是樂事歡騰的新春氛圍,還是桂格活力的健康能量,百事食品攜手“沈馬”組合,全方位詮釋更加立體的新春年味,為更多中國家庭送去新春祝福。

    近年來,休閑零食在年貨節中的表現十分強勁。根據2023年京東超市發布年貨節戰報,共有產業帶好物、農特產、禮盒、生鮮、酒水茶飲、休閑零食、家庭清潔等七大品類實現了銷售高速增長,其中,休閑零食表現優異,有力拉動了春節消費。

    如今,2024年貨節的戰火已經點燃,各大品牌摩拳擦掌,皆在為更多中國家庭送上新春祝福。以“誠心”換“誠意”,用“流量”拼“長紅”,樂事薯片的“深耕本土”之路仍在繼續,樂事薯片和中國消費者的故事也將越來越值得講述。

    *部分內容來源于小食代

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